貴州“村超”小城為何能8天攬金近7億元？

10月1日國慶節當天，貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣“村超”球場化身“地球村”足球嘉年華現場，貴州四場國際國內足球友誼賽輪番上演，小城星空手機網頁版登錄入口來自巴西、為何美國、攬金西班牙等國家和地區的近億球隊齊聚綠茵場。在激烈的村超賽事間隙，各類文化展演將貴州的貴州山水風情演繹到了極致，現場的小城觀眾們也不停地用手機記錄下精彩的“村超時刻”。

△7月26日，活動結束后，攬金人們涌向貴州“村超”球場一起跳民族舞蹈“多耶”（無人機照片）。近億圖源：新華社

“國慶中秋雙節期間，村超貴州‘村超’延續了此前的貴州火爆態勢，成為推動本地文旅消費的小城星空手機網頁版登錄入口重要引擎。據初步統計，10月1日—8日，榕江縣共接待游客58.29萬人次，實現旅游綜合收入6.9億元。”貴州省政協委員、“村超”傳播總策劃、貴州山呷呷集團董事長歐陽章偉告訴記者。

這座“村超”小城因何在短短8天攬金近7億元？歐陽章偉介紹，國慶中秋雙節期間，“村超”舉辦了第二屆“一帶一路”國際友誼賽暨貴州“村超”“地球村”足球友誼賽，邀請來自阿根廷、巴西、埃塞俄比亞等11個國家及地區的國際球員組成的足球隊同場競技，賽事觀賞性全面提升。尤其是10月7日，巴西銀河聯隊與“村超”全明星隊的巔峰之戰，現場座無虛席，為2025年貴州“村超”“地球村”足球賽事畫上圓滿句號。

“村超”的影響力已遠超出體育比賽的范疇，賽場上，足球拼搶激烈；賽場外，消費活力持續迸發。歐陽章偉表示，在這股充滿鄉土活力的足球熱潮之下，貴州“村超”通過串聯文旅體融合新場景、新業態與新模式，為長假消費市場注入了活力。

“榕江縣20多個村推出了民俗表演、非遺展示、特色農產品展銷等活動，形成了‘體育搭臺、文旅唱戲’的良性循環，把‘村超’流量帶入了村村寨寨。”歐陽章偉表示，榕江縣依托持續火爆的“村超”IP，不斷深度挖掘文旅體融合催生新業態，讓足球熱度轉化為消費活力，為旅游注入了強勁新動能。

“體育賽事與旅游消費的深度融合，是文旅產業創新發展的重要方向，這種融合不僅豐富了旅游產品的供給，也為地方經濟注入了新動能。”在歐陽章偉看來，體育賽事具有強烈的聚集效應和情感黏性，能夠吸引不同年齡、不同地區的觀眾參與，進而轉化為旅游消費人群。同時，體育賽事與民族文化的結合，能夠打造出獨特的旅游品牌，形成“賽旅共生”的良性生態。

歐陽章偉舉例稱，“村超”之所以能夠爆火，正是因為它不僅是一場體育競賽，更是一場展現貴州民族風情、鄉土文化的盛會。這種“體育﹢文旅”的模式，既提升了游客的體驗感，也促進了消費鏈條的延伸，實現了社會效益與經濟效益的雙贏。

“這類以地方性體育賽事為核心的旅游模式，最大的吸引力在于其真實性和參與感。”歐陽章偉表示，與商業化、高門檻的職業賽事不同，“村超”等賽事植根于民間，充滿了濃厚的鄉土氣息和人文情懷。球員是身邊各行各業的普通人，觀眾是村里老百姓，賽事氛圍熱烈而純粹，這種“接地氣”的特質，讓游客能夠近距離感受當地的生活方式和人文精神。

“但是，也應該看到，在‘跟著賽事去旅行’的消費熱潮之下，目前游客的消費主要集中在觀賽和基礎餐飲住宿。”歐陽章偉提出，下一步應將本地文化、農業特產、非遺技藝等元素與賽事活動深度捆綁，打造“觀賽﹢體驗”的綜合消費場景，從而提升游客的停留時間和消費水平。

對此，歐陽章偉進一步建議：一是打造沉浸式消費場景。在賽事場館周邊規劃文化街區、非遺工坊、特產集市等，讓游客在觀賽之余，能夠便捷地參與本地文化體驗和消費。二是推動“賽事﹢非遺﹢農特產品”聯動。例如設立“村超優選”農產品展銷區，讓游客在觀賽的同時，也能了解并購買到貴州的優質特產。三是開發主題村寨旅游線路。將賽事與周邊的自然景點、傳統村落、紅色文化等資源串聯，設計“白天游覽、晚上觀賽”的一站式旅游產品，延長游客停留時間。四是培育本土IP生態，推動長期發展。鼓勵開發與賽事相關的文創產品、紀念品，塑造更多具有地方特色的體育文體旅品牌，形成可持續的消費吸引力。

隨著友誼賽及多元展演的圓滿收官，10月18日，貴州“村超”將在全省所有縣（市）同步開賽，標志著這一源自鄉村的足球熱潮正式從“單點火爆”邁入“全域聯動、縣縣有賽事”的全新階段。

“主打快樂的‘村超’，不只有球賽，還有多姿多彩的民族文化、種類繁多的美食風味以及閑適而恬淡的小城生活。”歐陽章偉期待，進一步擦亮貴州“村超”的品牌名片，為榕江文旅產業發展和鄉村振興注入持續動能，讓世界走進榕江，讓榕江走向世界。

記者：周佳佳 宋寶剛

文字編輯：牛忠磊

新媒體編輯：洪琳

審核：周佳佳