近期，新勢力一部以改革開放為背景，微短聚焦女性創業與友情的劇制B體育官網微短劇《弄潮》，引起觀眾廣泛關注與討論。新勢力該劇將鏡頭對準20世紀80年代改革開放初期，微短講述三個女人“從被生活捶打，劇制到互相托舉，新勢力再到一起闖世界”的微短溫情故事。作為北京市廣電局指導的劇制“北京大視聽”重點網絡文藝精品項目，該劇上線首月播放量破5億，新勢力口碑不俗。微短

這部作品出自完美世界影視旗下微短劇創制團隊——完美宣言。作為較早布局微短劇的新勢力影視公司之一，完美世界影視憑借《大過年的微短》《夫妻的春節》《你好！同窗媽媽》等一系列精品微短劇，劇制快速搶占市場。

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深耕“她題材”

2022年，微短劇市場浪潮初起，完美世界影視便入局這一新興賽道。用戶觀看習慣快速形成，市場規模肉眼可見地增長，完美世界影視作為深耕行業多年的內容制作公司，布局微短劇的初衷是希望將長劇領域積累的制作經驗、團隊優勢，通過題材創新，釋放更多價值。

完美宣言工作室的前身是完美世界影視創新中心，團隊基因自帶“開拓”屬性。“我們樂于嘗試新賽道和年輕用戶青睞的內容，但創作核心始終是B體育官網輸出‘小人物的大情懷和正能量’。”完美宣言團隊認為，微短劇并非只追求強刺激和快節奏，它同樣可以承載溫情與思考。

團隊核心人員主要包括：完美世界影視內部的長劇團隊成員、從網絡視聽平臺引進的人才，以及成熟的微短劇創作人員，他們的加入為團隊注入鮮活的網感與創意。“工作室雖然人不多，但追求精品化。”完美宣言工作室短劇業務負責人張亞璇告訴記者，這種配置讓工作室既能保持影視制作的工業標準，又能快速響應市場變化。

在產能為王的微短劇行業，完美宣言卻走了一條看似更“重”的路——以自制開發為主。

“我們嘗試過外部邀稿，但能達到平臺標準和公司要求的劇本較少，篩選效率很低。”因此，工作室轉向“命題作文”模式，先厘清故事大綱、主題方向和人物設定，再進行劇本創作。“成功率更高，項目周期更可控。”

翻閱完美宣言的作品列表，《全職主夫培養計劃》聚焦夫婦在家庭與職場間尋求平衡，探討新型夫妻關系；《覺醒吧！戀愛腦》展現年輕女性戀愛中的自我成長；《大過年的》聚焦“離婚冷靜期”，探討年輕夫妻婚姻困境等話題；《夫妻的春節》直面婚姻“痛點”，探討家庭分工、婆媳關系、子女教育等議題；《你好！同窗媽媽》以新型母女關系為敘事核心；《弄潮》以三位20世紀80年代女性攜手創業為主線，展現女性勵志、獨立奮斗與團結互助的動人圖景。這些劇集清晰地指向同一核心受眾——當代女性。

目前，女性是微短劇消費主力軍，尤其在抖音平臺，女性用戶占比頗高，也是具有高消費能力的核心人群。基于此，完美宣言在抖音上建立廠牌賬號“她的世界”，目前女性粉絲占比75%。

完美宣言團隊中女性創作者占多數，對女性議題擁有天然敏感度和同理心，創作也更有代入感。加之社會對女性議題的關注度持續升溫，因此，公司確立以“30+女性用戶群”為核心，上下延伸的內容定位。

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微短劇“爆款方法論”

在競爭激烈的微短劇市場，完美宣言開發制作的多部作品，憑借對現實議題的深度挖掘、精良制作及真摯情感“破圈”。其中，《弄潮》開播首周播放量突破3億，首月突近5億，紅果最高熱度6894萬；《夫妻的春節》播放量近6億；《大過年的》總播放量突破10億。

熱播數據背后，有著怎樣的“爆款方法論”？張亞璇介紹，關鍵在于“差異化的內容定位”“堅持精品化創作”及“以用戶為中心，用真情實感打動觀眾”。完美宣言始終聚焦女性成長主題，圍繞現實題材和社會情緒，創作“走心”的內容。

今年年初，微短劇《夫妻的春節》憑借“女性議題+現實共鳴”成功殺出重圍，成為春節檔“爆款”。該劇由倪虹潔監制、主演，劇中女主人公陸遙在多年婚姻中無私付出，卻長年被忽視、被安排、被通知，她開始理性思考這段不對等的婚姻關系，重新找尋自我。劇集并未過多展現家長里短、婆媳矛盾，而是聚焦女性在婚姻中的成長、夫妻家庭分工和職場性別歧視等議題，形成差異化內容優勢，引發女性觀眾共鳴。另一部爆款作品《大過年的》聚焦“離婚冷靜期”。角色設定摒棄“高冷霸總”人設，男主角何全是一名“不善表達的普通程序員”，該劇用真實還原的方式，講述一對平凡夫妻面臨的婚姻困境。《弄潮》采用“方言+年代劇”模式，映照社會變革中小人物的鮮活成長。這些劇集在內容設計上都注重捕捉社會集體情緒，圍繞現實議題創新。

在制作層面，依托完美世界影視的長劇基因，完美宣言引入許多專業導演班底與演員陣容，確保劇集質感向長劇看齊。《夫妻的春節》《你好！同窗媽媽》《再婚愛人》《弄潮》等劇導演，均擁有豐富的長劇拍攝經驗。

團隊還有意挑選專業演員參演，《大過年的》由徐夢潔、李川等青年演員擔綱，《夫妻的春節》邀請倪虹潔等實力派演員主演，《全職主夫培養計劃》《覺醒吧！戀愛腦》中分別出現劉蕓、何藍逗等觀眾熟悉的面孔。“這樣的選角思路，提升了表演質量，讓故事更加真實可感。”

在制作上，劇集質感向長劇看齊。《弄潮》劇本前后修改多版，為讓這段時代故事“活”起來，劇組特地奔赴湖南紡織廠采風，對照老照片還原工廠設備、商業場景；女主角使用的縫紉機、劇中搭建的場景，均以歷史影像為參考，每一個細節都充滿時代記憶。主創團隊希望將內容做得扎實一些，避免讓觀眾覺得“小兒科”。

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多元變現與廠牌化運營

在持續產出爆款內容的同時，完美宣言積極探索多元變現模式。據介紹，公司微短劇業務收入主要來源于兩大板塊：一是基于播放數據的平臺分賬，二是品牌商業化合作。

憑借對30+女性用戶情感世界的真實刻畫、專業演員的精彩演技及精品化的制作品質，完美宣言的作品獲得丸美、珀萊雅、谷雨等頭部國貨美妝品牌的持續青睞。“我們與丸美已合作6次以上，”張亞璇透露，“這證明了公司穩定的內容產出能力和品牌運營效果。”

以《夫妻的春節》為例，冠名方丸美借助劇集對婚姻中“被看見”議題的深刻探討，實現品牌情感價值的高效傳遞，春節期間品牌GMV（商品交易總額）增長超5000萬元。該劇也因此獲得釜山電視節亞洲微短劇大獎“最佳廣告植入提名獎”，實現內容口碑與商業收益雙贏。此外，《弄潮》作為紅果平臺“果燃計劃”首批重點項目，成功探索與美團的品牌植入合作，展現其跨平臺、多品類的商業拓展能力。

完美宣言方面表示，公司從未將自身定位于簡單的“內容承制方”，而是通過精細化的廠牌運營，深度綁定平臺與用戶，構建長期價值。在運營端，工作室實施清晰的廠牌化策略。在抖音平臺建立廣告模式劇場“她的世界”作為廠牌賬號，主要聚焦30+女性題材；同時布局分賬模式劇場“熾夜劇場”賬號，聚焦年輕女性。完美宣言專注女性成長內容，這種布局不僅培養用戶的追劇習慣和品牌認知，更通過持續的數據復盤，及時洞察用戶偏好變化，反哺內容創作。

在發行端，團隊展現出強大的平臺適應性。從抖音生態中成長壯大后，團隊迅速對接紅果短劇等高速發展的平臺，推出《弄潮》等作品。這種深度擁抱市場變化，快速學習平臺規則的能力，獲得平臺和用戶的認可。

完美宣言還積極探索“微短劇+”模式，如微短劇和文旅的結合。2024年春節期間熱播的《大過年的》，趕上了“微短劇+文旅”熱潮。這部劇取景自廣東汕頭，在拍攝期間獲得廣東省汕頭市文化廣電旅游體育局的指導和大力支持。隨著劇集熱播，劇中展現的汕頭文化及旅游景點，吸引大量游客前往。此外，今年播出的《汪汪的愛不說謊》《你好！同窗媽媽》《弄潮》入選廣電總局“跟著微短劇去旅行”創作計劃第七批推薦劇目。

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精品創作引領行業升級

完美宣言將其“爆款方法論”歸納為四點：一是通過差異化的內容定位，精準深耕女性群體的成長故事；二是堅持內容為王，充分發揮制作優勢；三是選取社會普遍關注的議題，追求真情實感的共鳴；四是內容與品牌創新結合，互相助力。

未來，該公司將堅持精品化創作路線，“完美宣言對精品化的定義從不依賴成本提升，核心在于創作態度與內容標準。”張亞璇表示。一方面，內容需具備深度共鳴，扎根現實、刻畫鮮活人物并傳遞正能量，摒棄單純追求爽感與獵奇的創作邏輯；另一方面，制作追求精良，從服化道、造型到后期，確保每個環節的高品質。即便篇幅有限，團隊仍堅持打造結構完整、情感飽滿且敘事精巧的故事。

在題材選擇上，完美宣言將繼續深耕女性賽道。公司計劃對《弄潮》進行系列化開發，延續劇中三個女孩的成長故事，打造類似《大過年的》《大過節的》的女性成長IP；同時，持續探索“微短劇+文旅”模式，新劇《放羊吧老板》將內蒙古草原風光與治愈情感故事相融合，致力于打造“叫好又叫座”的口碑之作。

與此同時，團隊積極探索多元題材內容，如推出奇幻微短劇《汪汪的愛不說謊》，講述人狗靈魂互換，相互守護和陪伴的故事。“隨著平臺用戶不斷擴張，相信會有更多用戶青睞精品化內容，喜歡擁有真摯情感的故事。”

談及微短劇行業趨勢，張亞璇認為，從內容創新來看，不少頭部團隊開始發力差異化內容，慢節奏敘事微短劇逐漸涌現。“微短劇題材將更加多元化，向懸疑、喜劇等細分領域拓展，精品化創作將引領行業創作升級。”

技術應用方面，AIGC已廣泛應用于微短劇領域，不僅讓民俗驚悚、怪獸類高成本題材得以落地，還推動AI動漫微短劇快速增長。目前，完美宣言也將AIGC用于劇本分析、數據分析、分鏡生成及后期字幕制作、智能剪輯，實現降本增效。

產業融合層面，“微短劇+品牌營銷”“微短劇+電商”有望成為未來發展方向，“短視頻和長視頻的爭奪并非替代型消費的爭奪，但它會遷移廣告客戶的預算。基于這一點，品牌和微短劇的融合將進一步加深，微短劇也許會作為一個入口，和電商貨架相結合。”

微短劇出海亦是行業新焦點。“微短劇出海能夠助力中華優秀文化的國際傳播，雖然海外微短劇平臺井噴式增長，但遠未滿足海外用戶需求，完美宣言也在密切關注這一領域。”張亞璇表示。

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