本報（chinatimes.net.cn）記者于玉金 北京報道

盡管票房降至近五年最低，但在爆款缺失的平均票價片情況下，2025年國慶檔票房（剔除2022年特殊時期）回落至十年前的近年節觀星空網頁版在線登錄水平。

據國家電影局數據，最低2025年國慶檔（10月1日—10月8日）總票房為18.35億元，爆款觀影總人次5007萬，缺席國產影片票房占比為98.93%。電影檔遇雖然國慶檔表現不及預期，國慶但在接下來3個月，引進多部觀眾心目中的否華白月光IP續作來襲，有望重新將觀眾拉回影院。夏雙

票價下降拉不回觀眾

頭部影片票房爆發力欠佳，救場這個國慶檔檔期內無票房5億元以上影片。平均票價片

貓眼專業版數據顯示，近年節觀星空網頁版在線登錄國慶檔票房前五名的最低影片分別為《志愿軍：浴血和平》（下稱“《志愿軍3》”）《731》《刺殺小說家2》《浪浪人生》《震耳欲聾》，票房分別為4.50億元、3.44億元、2.95億元、2.19億元和1.75億元。檔期內共5部影片破億，破億影片數量與過去兩年國慶檔持平。

在檔期內，持續領跑的《志愿軍3》，票房并不及兩部前作，《志愿軍：雄兵出擊》與《志愿軍：存亡之戰》票房分別為8.68億元與12.06億元。

燈塔研究院報告指出，《志愿軍：浴血和平》的觀眾中，分別有24%、15%看過《志愿軍：存亡之戰》和《志愿軍：雄兵出擊》，其想看-購票轉化率遠高于同期新片，受眾穩定；因未滿足觀眾對戰爭大場面的類型需求，憋屈的觀感體驗阻礙了口碑傳播，票房未能超越前作。

盡管映后口碑存在爭議，但無論正面還是負面評論，均認同影片在歷史教育與愛國教育方面的價值。前期積累的熱度借助國慶假期觀影剛需，《731》在檔期次日實現單日票房反超，升至第二名，并帶動更多新用戶購票。

貓眼娛樂市場分析師賴力告訴本報記者，《731》票房老片檔期票房排名第二，這一現象說明了兩點：其一，今年國慶檔新片對于市場和觀眾來說缺乏一定的吸引力；其二，這也證明了《731》檔期期間在下沉市場具有較為穩定的受眾。

貓眼專業版數據顯示，今年國慶檔平均票價為36.6元，下調至近5年最低。10月4日新片集體降價，《浪浪人生》降價后人次連續3日小幅增長，部分影片單日票價環比降幅超9%，但未帶動人次增長。

賴力認為，2025年節假日檔期已全部結束，整體呈現出票房波動大、營銷起勢難、口碑爆款少的特點。電影市場面臨著內容供給缺乏新意、觀眾觀影閾值抬高等困境，未來商業電影需更加重視創作階段的“受眾意識”。

不過，當行業將目光聚焦于票房排位之時，一些更具長期價值的模式探索正在頭部院線公司中悄然展開。作為行業龍頭，萬達電影創新打造了備受追捧的超級場景，為影院帶來新一批年輕客群。這已經成為萬達電影“超級娛樂空間”戰略下一套可復用的新模式。

本報記者從萬達電影方面獲悉，國慶檔期間，其并非將影院簡單視為影片的放映終點，而是利用自身獨特的電影基因與資源，聯合頭部游戲IP《戀與深空》打造出一個“造夢”的現場。據悉，這個假期，已有超百萬游戲玩家走進全國的萬達影城，體驗“一部電影的誕生”。

Q4引進片唱主角

雖然今年國慶檔黯淡收官，但截至2025年10月2日14時16分，2025年度總票房（含預售）突破425.022億元，超2024年全年電影票房成績。

燈塔專業版數據分析師陳晉向《華夏時報》記者分析，在國慶檔的有力助推下，2025年中國電影全年總票房已正式超越去年全年，這標志著電影市場的進一步復蘇。

中國青年劇作家、導演向凱在接受本報記者采訪時則指出，若剔除《哪吒2》的貢獻，今年總票房尚不足300億元，更有不足10億元的作品躋身年度票房前十，這一結構性問題值得警惕。他認為，行業有必要采取有效措施，增強對年輕觀眾的吸引力。

而在接下來的3個月，觀眾期待的是引進片將逐步登上大銀幕。如《瘋狂動物城2》《驚天魔盜團3》《阿凡達：火與燼》《海綿寶寶：深海大冒險》《創：戰神》《魔法壞女巫2》《鐵血戰士：殺戮之地》。

月明（化名）是《瘋狂動物城》的粉絲。正是由于第一部角色塑造鮮活生動，讓她對即將到來的《瘋狂動物城2》充滿了期待。每逢到訪迪士尼，她總會被兔子朱迪和狐貍尼克的玩偶吸引，駐足流連；直至今日，她的聊天框中仍時常閃現著樹懶“閃電”的趣味表情包。

據記者了解，《瘋狂動物城》于2016年上映，全球票房為10.26億美元，中國內地票房為2.12億美元，為內地影史進口動畫片票房及觀影人次雙冠軍。

另一個大體量的引進片為《阿凡達：火與燼》。其前作《阿凡達》于2009年12月在美國上映，并于次年1月在中國內地上映，全球票房29.19億美元，目前位居全球票房榜榜首；《阿凡達：水之道》則在2022年中國內地與北美同步上映，其全球票房為23.15億美元，目前位居全球票房榜第三位。

不過，觀眾對于《阿凡達：火與燼》的期待值呈現出明顯的兩極分化。一部分觀眾對導演詹姆斯·卡梅隆依然懷抱極高期待，毫不猶豫將其列入必看清單；而另一部分觀眾則在看完《阿凡達：水之道》后，對導演的創作能力產生了某種“祛魅”。

“今年第四季度多部大片即將上映，包括爆款經典IP續作《瘋狂動物城2》和《阿凡達：火與燼》，以及越來越受到觀眾喜愛的跨年檔，相信今年的全年總票房仍有望沖擊500億元。”陳晉如是說。

責任編輯：黃興利 主編：寒豐