為何有那么多人不愿意再看新聞聯播了

“現在還有人看《新聞聯播》嗎？”這樣的疑問在社交場合并不少見。盡管數據顯示，有那意再2024年第三季度《新聞聯播》全國并機收視率仍達9.62%，多人亞洲體育網官網入口在中非合作論壇峰會等重大事件期間更是不愿播同比大漲77% ，但“不愿看”的看新體感依然普遍存在。這種矛盾背后，為何聞聯并非節目本身失去了價值，有那意再而是多人信息傳播生態與受眾需求發生了結構性劇變，讓這檔承載著國民記憶的不愿播新聞節目陷入了傳播困境。

一、看新媒介革命：從“唯一渠道”到“可選之一”的為何聞聯失落

曾幾何時，《新聞聯播》是有那意再亞洲體育網官網入口中國人獲取時政信息的“權威出口”。在電視主導的多人年代，每晚七點的不愿播電波與屏幕，構成了全國性的看新信息同步時刻。但隨著新媒體的崛起，這種壟斷性傳播格局徹底瓦解。中國青年報社的調查顯示，僅23.3%的受訪青年通過電視廣播獲取新聞，而55.8%的人選擇官方媒體的社交媒體賬號，52.1%依賴新聞聚合平臺 。

抖音、微博等平臺構建的即時性傳播網絡，徹底顛覆了《新聞聯播》的時間規則。當突發事件發生時，用戶能在幾分鐘內刷到現場視頻與多方解讀，而《新聞聯播》的晚間播報早已錯失了信息傳播的“黃金窗口期”。更關鍵的是，新媒體的碎片化傳播精準適配了現代人的生活節奏——通勤時的短視頻、午休時的圖文摘要，遠比端坐在電視機前等待節目開始更具吸引力。這種渠道遷移，本質上是傳播效率對傳播儀式的勝利。

二、需求迭代：從“信息告知”到“價值共鳴”的錯位

《新聞聯播》的內容框架始終堅守著“權威敘事”的底色，聚焦時政要聞、政策解讀與正面報道，這種風格在重大事件中仍展現出強大號召力，卻難以滿足當下受眾的細分需求。當代青年關注的新聞領域早已多元化，社會經濟、科學技術、生活健康等內容的關注度遠超傳統時政議題 ，而《新聞聯播》的選題重心與這種需求結構存在偏差。

更深刻的矛盾在于情感價值的供給失衡。艾瑞咨詢的調研顯示，近6成青年愿為“情緒價值”付費，46.8%的人將其視為“緩解壓力的良藥”。當年輕人在社交媒體上尋求共鳴與理解時，《新聞聯播》秉持的客觀中立風格，在部分人看來成了“情感疏離”的代名詞。節目中“會議報道+成就展示”的傳統模式，難以像社會新聞那樣觸發即時情緒反應，也缺乏短視頻內容的娛樂性與互動性，自然難以走進年輕受眾的日常。

三、認知重構：從“權威崇拜”到“多元求證”的轉變

在信息相對匱乏的年代，《新聞聯播》的權威身份自帶信任光環。但在信息爆炸的今天，這種光環正在被“多元求證”的認知習慣消解。44.0%的受訪青年認為當前新聞“真假難辨”，32.5%認可其“質量高” ，這種分歧折射出受眾對信息的審視意識顯著增強。

算法推薦構建的“信息繭房”進一步加劇了這種疏離。當用戶長期被興趣偏好的內容包圍，其認知視野會逐漸收窄，對《新聞聯播》這類廣譜性新聞的關注度自然下降。更值得注意的是，部分受眾對官方敘事產生了天然的距離感，即便節目內容客觀真實，也會因“刻板印象”而選擇回避。這種認知偏差，本質上是信息環境復雜化導致的信任分化。

四、并非終結：權威價值在變革中的堅守與突圍

需要明確的是，“不愿看”并非普遍真理，而是特定群體在特定場景下的選擇。對企業家而言，《新聞聯播》里的會談用詞、調研行程仍是捕捉政策風向的重要依據；對中老年群體來說，其播報節奏與內容風格仍具不可替代性；而在重大事件發生時，觀眾對權威信息的渴求會讓收視數據大幅攀升 。

事實上，《新聞聯播》也在積極突圍。通過《主播說聯播》等衍生欄目打造網紅IP，在短視頻平臺發布精彩片段，借助“思想+藝術+技術”的融合創新提升內容吸引力 ，這些嘗試正逐漸拉近與年輕受眾的距離。2024年三季度總臺收視創6年新高的成績證明，當傳統權威與現代傳播方式結合，依然能釋放強大活力。

“不愿看”的背后，是一個時代的媒介記憶與新傳播生態的碰撞。《新聞聯播》的價值從未消失，只是需要在堅守權威底色的同時，更好地適配受眾的閱讀習慣與情感需求。而受眾的“不愿看”，也并非對權威信息的否定，而是信息消費升級的必然結果——當選擇愈發多元，只有那些既能提供真相，又能引發共鳴的內容，才能真正占據人們的注意力。（來源網絡，版權歸原作者）