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制造那藝娜:58歲農婦逆襲“99元票房女王”
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那藝娜為“網紅變現”這個老課題,提供了一個充滿不確定性,那藝娜歲農婦逆襲卻極具誘惑力的元票半島電競下載官網全新樣本。
文|《中國企業家》記者 馬吉英
見習記者 陳浩
編輯|馬吉英見習編輯|張昊
頭圖來源|視覺中國
網紅歌手那藝娜或許正在經歷她最“炸裂”的房女一年。
整個6月到8月,制造她都在全國巡演,那藝娜歲農婦逆襲每場門票幾乎都是元票“秒售罄”。僅8月,房女她就安排了28場演出,制造橫跨26個城市,那藝娜歲農婦逆襲有時一日兩城。元票這個密集度在業內罕見,房女也引發了粉絲“虐待老人”的制造調侃——畢竟,她已58歲。那藝娜歲農婦逆襲
一個“名場面”不斷在各地被復刻。元票那藝娜一身閃亮的禮服登臺,伴著電子節拍,她先是故作嚴肅地問觀眾:“寶貝們,今天要退票嗎?”臺下頓時爆發出“退票!退票!”的回應——這是她和粉絲的互動儀式。緊接著,音樂響起,全場大合唱《愛如火》,震耳欲聾,手機閃光燈交替閃爍,亢奮彌漫在空氣里。
攝影:陳浩
演出后臺比想象中更忙亂。《中國企業家》見到那藝娜時是8月底,演出晚上7點半在北京東五環外的“本土王牌LIVE”開始,那藝娜和經紀人張兵下午5點左右趕到現場。凌晨2點才結束了天津的工作,當日白天又完成了《時尚芭莎》雜志拍攝,因此留給妝發的時間只剩兩個小時。在這期間,還不斷有粉絲、記者過來合影、談話。直到演出前半小時,她表妹終于開始驅散人群,給了那藝娜吃飯的空當。
演出空間內的半島電競下載官網通風條件不好、略悶熱,臺下觀眾有些躁動,但那藝娜一登臺,所有注意力都被她吸引。“娜姐的現場不是演唱會,是派對!喊退票的時候我心跳加速,一切都值了。”一位現場粉絲說。
那藝娜到底是誰?
她首先是個“網紅”,快手粉絲376萬,全網近千萬。她本名翟革英,1967年出生于湖北鐘祥,人生的前55年都只是一名普通農婦。直到2022年接觸短視頻后,以搞笑、反差的人設一炮而紅,并隨著現象級網絡神曲《愛如火》成為網紅歌手。今年開啟巡演之后,更是成為搶票難度系數最高的線下演出之一,被媒體稱為“比孫燕姿的票都難搶”。
她的演出不是單純的音樂表演,而是高度迎合時代特征的“情緒產品”。傳統演唱會強調專業唱功、舞美燈光,票價動輒上千元;那藝娜的巡演則99元起步,現場甚至不追求完美音準,而是鼓勵粉絲整場參與“玩梗”。
“她的演唱會更像一場大型直播秀,觀眾是來‘共創’的。”一位早期參與那藝娜巡演的人士認為。
很難想象她正被前所未有的市場熱情擁抱。從5月杭州首場演出到現在,她已舉辦了近百場線下演出,覆蓋了北京、上海、杭州、煙臺等國內主要三線以上城市。粉絲群體以“Z世代”為主,他們多是短視頻平臺的忠實用戶。而去年一整年,她只有4場酒吧演出,艱難維生。
對那藝娜而言,今年最重要的是看到了“一種希望”:一個曾被認為只屬于線上的流量網紅,正在完成向線下商業價值的驚險一躍。
攝影:陳浩
那藝娜的巡演現場雜糅了戲謔、狂歡與集體解壓的獨特氛圍,觀眾高喊“退票”等標志性場景,在任何商業演出中都堪稱事故,在這里卻是表達喜愛的“應援詞”。
這種奇特的互動模式,定義了那藝娜演出的核心價值:參與感與情緒釋放。她自己也坦陳,“他們來這不是為了聽歌,是為了發泄情緒。”她將每一場演出定義為“家庭聚會、一場party”,大家一起完成每一個作品。她會把互聯網熱梗融入現場互動中,與觀眾你來我往,更像是一場脫口秀。
但那藝娜對此卻保持著一份清醒。“我沒覺得有當明星的感覺,還是原來的樣子,”她說,“花無百日紅,肯定有過氣的那一天。”但無論如何,那藝娜為“網紅變現”這個老課題,提供了一個充滿不確定性,卻極具誘惑力的全新樣本。
出圈
從一個普通農村婦女,到百萬粉絲的“抽象女王”,那藝娜的故事頗具荒誕色彩。
最初,她只是在家幫子女帶孩子,感覺“悶得要死”。兒子淘汰下來的一部智能手機,為55歲的她打開了新世界大門。在抖音上,她偶然刷到一個特效濾鏡,使用后會變形成外國人樣貌。她模仿著網絡段子,假裝以半生不熟的中文談論熱點、對口型唱歌、強調“孝順”和“愛中國”的文化。
沒想到這套人設迅速走紅,“俄羅斯娜娜”誕生了,短短兩個月漲粉近200萬。她還在村里年輕人的幫助下開啟了直播,半個多月賺了2000多元。
但第一次線上“掘金”,很倉促地畫上了句號,她甚至沒弄明白做錯了啥。2022年4月1日,因為“濫用平臺道具,仿冒虛假人設”,其賬號被抖音無限期封禁。網絡上的攻擊隨之而來,有人說她是“摳腳大漢”,騙老人錢。她感到很冤枉,反復向記者強調只是“表演著玩”,從未騙過一分錢。
不過這次快速走紅喚醒了她內心深處的渴望,她開始向往舞臺。
攝影:陳浩
她迅速改名“大中國娜娜”,回歸了短視頻平臺。不讓用特效道具,她就決定去正經地學唱歌。小時候就有當歌手和演員的夢想,她鐘愛草原歌曲,覺得烏蘭圖雅是個了不起的歌手。
那藝娜先是花了3000元在網上找了一位聲樂老師,后來干脆到了北京,跟著一家音樂制作公司學唱歌。公司承諾為學員推出原創歌曲,也就有了后來爆火的《愛如火》。這首為她量身打造的歌曲,她自己起初都不看好,覺得是“年輕人的歌”。發布后石沉大海,兩個月只有18個人聽,她沒放棄,在直播間天天宣傳。
在一次直播連線中,那藝娜與網紅“三夢奇緣”和“萬邦萬人迷”發生爭執,《愛如火》隨著粉絲們的應援流傳開來。因其獨特的節奏和充滿個人特色的演繹,迅速成為酒吧熱門舞曲。
后續,手游《蛋仔派對》在短視頻中用這首歌做了配樂,歌曲走向了年輕人聚集的游戲圈;香港明星陳偉霆在節目中用它進行編舞,又走進了大眾視野。在網友的起哄跟風中,相關視頻播放量超過了25億次。不少網友做了二次創作,衍生出了抒情版、搖滾版、鬼畜版等,又給更大規模的傳播增添了燃料。
那藝娜出乎意料地被年輕粉絲群體所接受。2023年,她接連發布《書中有黃金》《愛如火2.0》等作品,粉絲基數繼續擴大。
但直到此時,那藝娜還是在單打獨斗,整體運營很草莽。
體系化和策略化的關鍵轉變是“明大俠”的加入。他曾是一個“黑粉”,但那藝娜很欣賞他的搞笑風格,黑得“很高級,很幽默”,便主動與他聯系。這位22歲的年輕人最終加入了團隊,負責短視頻運營。“他來了,我們的流量確實很好。”那藝娜說。團隊開始主動擁抱那些圍繞她的“梗”,將線上的戲謔和解構,轉化為線下演出的核心賣點。
同時,她將主要陣地轉移到了更支持自己的快手上。據那藝娜說,之前在抖音直播時遭遇過大規模的惡意舉報。快手官方曾在她直播間觀察了兩個月,認可她是“正能量的人”,才拋出了橄欖枝。
也是從此刻開始,她不想再做那個被流量推著走的“俄羅斯娜娜”,而是要有團隊、有策略的“娜姐”。
尤其是在開啟了線下巡演之后,她的線上運營邏輯發生了顯著變化:以前多是片段式的獨角戲,現在每場巡演前后,團隊會上傳預熱視頻和現場剪輯,也會結合網絡熱梗不斷生產定制內容。一段時間內,那藝娜被粉絲戲稱為“帝國最嬌艷的玫瑰”,有的視頻點贊量有一兩百萬。
這形成了一個閉環,線上線下互相影響。粉絲會自發上傳演出現場片段,那藝娜多次登上熱搜。今年7月,她在某品牌活動中唱了新歌《辣一辣》,直播間瞬間涌入24萬用戶,為平時2倍以上。
那藝娜獨特的商業價值開始凸顯,她從一個“網紅”逐漸向“明星”靠攏。
轉型
但線下的爆火毫無征兆,甚至更像是一次商業“奇跡”。
起初她的經歷堪稱慘淡。“去年真是過得很苦,就4場演出,都還是酒吧。”那藝娜回憶道。幾千元一場的酒吧演出,還時常遭遇網絡“黑粉”的舉報和搗亂,原本定好了6場演出都被攪黃了。
轉機出現在《愛如火》走紅之后。眾多尋求跟她合作的人中,“張兵顯得挺真誠”,那藝娜的孩子接洽后,建議母親與他合作。第一次線下見面在武漢,她去深圳演出的途中,張兵提出幫她打理事業,雙方一拍即合。
這個“背后的男人”曾簽過歌手海來阿木、丹正母子,在娛樂經紀行業摸爬滾打了近20年。他覺得那藝娜的獨特風格是目前市場上沒有的,“她很真誠,有自己的內核,個性很強。”
但即便有了專業經紀人,那藝娜的情況并未立即好轉。“還是就只在酒吧演,也沒有多少酒吧請你。”提起那段走穴經歷,那藝娜情緒低沉,“收入剛剛夠生活。”
轉機出現在今年初。在浙江大學讀碩士,也兼職舞臺導演的“明仔”,希望能策劃一些不一樣的演出,她注意到了那藝娜,并直接聯系到了張兵團隊,想要幫他們做全國巡演。
那藝娜的第一反應是拒絕和恐懼:“天啊,我覺得我沒那個實力。”錄音棚里一句唱不好可以重錄,但站上舞臺面對成千上萬的觀眾,是完全不同的考驗。團隊的所有人都在鼓勵她,張兵的一句話點醒了她:“你都58了還能等?”她決定試一下。
第一場演出定在了杭州。張兵并不愿多提草創時期的諸多細節,他覺得“過去了”。根據此前媒體公開報道,那個階段“兵荒馬亂”。
那藝娜的商業價值并未得到驗證,票房情況未知。團隊不敢投入過多成本,最后選擇了一個中等規模的場館,容納的人不多,場地費用也不高。他們也沒有采用專業的演出宣發,而是通過票務置換的形式拿到了一些宣傳資源,一個重要的廣告是某交友App的開屏海報。
攝影:陳浩
團隊有專人負責場地和彩排,那藝娜自己則在家天天練習要唱的八首歌。她依然很緊張,甚至抓不準進拍的節奏。
但在這場演出的設計中,音樂是“最不重要的東西”。
最初的最低檔票價是129元,臨開票前,被團隊調整到了99元。“我覺得大家來看那藝娜的演出,并不是因為他們是粉絲,而是追求一種感官刺激與情緒宣泄。這種宣泄是一個很大眾的行為,它的成本應該是比較低的,我覺得100塊是一個門檻。”明仔說。
他們起初也想走傳統演出的路子,但張兵說那藝娜最多只能唱八到九首歌,這根本撐不起來一場演出。明仔還嘗試找一些歌手做嘉賓,都被拒絕了。團隊索性放棄了對音樂性的追求,完全按照一場用戶互動秀來安排。以至于在早期,很多設計在別的演出現場不可能出現,有的觀眾提到“演出就像她的直播間一樣混亂”。
不過有些歪打正著,看過太多“假大空”,觀眾被這種真實感、抽象感所吸引。
比如那次著名的演出事故。那藝娜在唱《蘋果香》時音響里傳出了清脆的童聲,這本是設計好的“搞怪”環節,觀眾開始齊刷刷地喊“假唱”“退票”。團隊每個人都很緊張,但意外的是,社交媒體上觀眾反而對于這種演出效果非常喜歡,張兵干脆鼓勵那藝娜在之后的演出中跟著一起喊。
還能火多久?
“退票”梗出圈后,那藝娜意外爆紅。北京站和成都站在開票后兩小時售罄,廣州站和深圳站更是秒售罄。
線下演出市場的低迷,讓她成了各地制作方和演出場館爭破頭的“救命稻草”。團隊接下了大量邀約,每天晚上演出結束后,那藝娜最早11點才能休息。第二天一早就要起床轉場,下午去場地彩排,晚上演出,“大部分時候就在車上補補覺”。最忙碌時,她一天甚至需要唱兩場,早上演出,下午轉場,晚上再演一場。
團隊早期成員桐桐在接受采訪時提到,那藝娜在后臺時大多數時間都癱在沙發上,很疲憊,“但她一上臺就立馬變了一個人,非常賣力地想要給觀眾展現自己好的一面。我也看到她每次演完就會立刻跑到錄音棚里排練,雖然他們在設備和流程上不專業,但是在用心對待這件事。”
但那藝娜的團隊還是在擴張中暴露了諸多問題。有業內人士反饋在對接過程中,那藝娜團隊顯得不夠成熟,看上去更習慣之前的“走穴商演”模式。
用戶的期待值也一定程度上被抬高了,她的巡演開始被質疑“套路化”明顯——每場開頭夸本地,結尾喊“愛如火”。9月21日,那藝娜預熱許久的首場體育場演唱會在赤峰舉辦。“大麥上寫總共4999張票,感覺現場也就2000多人,”小紅書用戶“evermore”評論,“人少喊起來聲音都小,完全沒有之前Livehouse的氛圍。”
來源:直播截圖
不過這些都未阻擋團隊的步伐,更大規模的演唱會還在繼續,他們也在為10月15日的英國海外首演做準備。“讓娜姐在60歲前登上北京鳥巢”,這句粉絲起初的玩笑話,正在被團隊當作真正的目標在實施。
那藝娜也樂在其中:“我覺得現在一身輕,正是闖事業的年齡。”
而轟鳴著運轉了幾個月后,她意外“遇冷”。10月5日她在南昌演出時摔倒,入院檢查時發現脊椎受傷,只能手術治療。10月13日,她在小紅書發布公告稱,決定暫停近期所有國內及海外演出安排。
在這個算法和流量驅動的時代,奇跡隨時可能戛然而止。受傷給走紅之路按下了暫停鍵,那藝娜或許得到了一個反思和轉型的契機,但也有可能會被新的流量體覆蓋。
不過對于她來說,如同《堅強笨女人》中寫的那樣,她這一路“見過彩虹也見過烏云”,但“無論道路有多么曲折,都笑著從容走過了”。
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版本: 安卓版 dhcwn6 | 更新時間: 2025-10-18 00:49:30