本文來源：時代周報 作者：梁爭譽

流量時代，網(wǎng)紅明星企業(yè)家也下場和頭部主播爭搶眼球。企業(yè)

7月23日，家風(fēng)注冊壹號賬號登錄入口胡潤研究院在深圳發(fā)布《2024胡潤中國流量新勢力百強榜》《2024胡潤達人社會影響力百強》《2024胡潤達人商業(yè)價值百強》等榜單，云榜列出中國最具價值的雷軍流俞流量新勢力機構(gòu)和個人。

瘋狂小楊哥、成頂劉耕宏、敏洪李佳琦、反超賈乃亮、董明陶白白Sensei等頂流主播的網(wǎng)紅MCN機構(gòu)三只羊、無憂傳媒、企業(yè)美ONE、家風(fēng)遙望科技、云榜蜂群文化位列《2024胡潤中國流量新勢力百強榜》TOP 5。雷軍流俞

整體來看，成頂《2024胡潤中國流量新勢力百強榜》上榜機構(gòu)平均司齡7歲，平均布局3個具有影響力的平臺，平均擁有3.7億粉絲，平均簽約達人超3300人，注冊壹號賬號登錄入口超六成機構(gòu)位于北京、杭州、廣州、深圳和上海。

此外，在《商界影響力達人榜》上，雷軍、俞敏洪、王石、周鴻祎、董明珠、尹燁等知名企業(yè)家上榜。

頭部主播獨大格局未改

根據(jù)《2024胡潤中國流量新勢力百強榜》，上榜機構(gòu)可以分為兩類，一類以直播帶貨業(yè)務(wù)為主，比如美ONE、三只羊、遙望科技；另一類營收貢獻以廣告商單為主，比如蜂群文化、神狼文化、小燦燦新媒體等。

流量新勢力TOP 10，圖源：胡潤研究院

排名第一的三只羊，旗下?lián)碛薪?0名千萬級達人，1萬人以上內(nèi)容分發(fā)，累計服務(wù)4700多個品牌。三只羊旗下最具代表性的達人瘋狂小楊哥是目前全網(wǎng)擁有粉絲數(shù)量最多的達人，也是由達人到創(chuàng)立機構(gòu)并成為最具價值機構(gòu)的代表。瘋狂小楊哥的抖音粉絲接近1億，視頻點贊量多在百萬級，累計獲贊逾10億。

無憂傳媒排名第二，旗下簽約主播達人超過10萬人，全平臺粉絲總量超20億，服務(wù)品牌超過4000個。無憂傳媒是擁有達人數(shù)量最多的機構(gòu)之一，最具代表性達人有劉畊宏、廣東夫婦鄭建鵬和言真、搞笑達人多余和毛毛姐。

美ONE排名第三。自2014年成立以來，美ONE成功孵化運營了“李佳琦直播間”等眾多自有IP，覆蓋全網(wǎng)1.7億用戶。李佳琦主要在淘寶直播，粉絲超過8500萬，在抖音、微博的粉絲量分別為3700多萬、2700多萬。

值得注意的是，雖然電商直播行業(yè)已進入多元化發(fā)展時代，但頭部主播獨大的格局未改。

粉絲向頭部主播集中，圖源：胡潤研究院

百強機構(gòu)中，有17家機構(gòu)TOP 3達人在全網(wǎng)擁有總粉絲量為機構(gòu)貢獻比例超過50%，有14家機構(gòu)頭牌達人的全網(wǎng)粉絲量為機構(gòu)貢獻比例超過30%。其中，李佳琦貢獻比例達95%，美ONE是唯一一個機構(gòu)總粉絲量幾乎由當家達人貢獻的機構(gòu)，三只羊的瘋狂小楊哥、銀色大地的姜十七、東方甄選，都為機構(gòu)貢獻超過50%的粉絲量。

“李佳琦對于這個行業(yè)的貢獻非常大，特別是美妝領(lǐng)域。根據(jù)公開信息，李佳琦一年的GMV達到300億。他在2016年通過淘寶直播項目比賽成為帶貨主播，2020年雙十一首場預(yù)售直播間打破直播帶貨觀看人次歷史記錄，達1.6億人次，隨后2021年雙十一的‘定金之夜’，李佳琦直播間的預(yù)售額成績突破100億。除他以外，目前達到百億GMV的應(yīng)該只有蛋蛋和辛巴?！焙鷿櫚俑欢麻L兼首席調(diào)研官胡潤表示。

企業(yè)家“下?！碑斁W(wǎng)紅

MCN機構(gòu)賺得盆滿缽滿，企業(yè)家也或主動、或被迫“下海”當起了網(wǎng)紅。

根據(jù)胡潤研究院發(fā)布的《商界影響力達人榜》，小米創(chuàng)始人雷軍、東方甄選董事長俞敏洪、萬科創(chuàng)始人王石、360集團創(chuàng)始人周鴻祎、格力電器董事長董明珠、華大集團CEO尹燁等“網(wǎng)紅”企業(yè)家在列。

“榜一大哥”雷軍不僅是銷冠主播，更是“古希臘掌管流量的神”。截至目前，雷軍在抖音坐擁粉絲超2700萬，累計獲贊1億，《怎么完成一次帥氣的“起漂”》《吐魯番的大西瓜大家一起分享》等視頻獲贊超百萬。

雷軍也積極在抖音開直播宣傳小米的產(chǎn)品，今年已累計直播9場。7月19日，以“勇氣”為主題的2024雷軍年度演講同步在抖音直播，3小時觀看量逾4000萬。

潑天的流量實打?qū)嵉剞D(zhuǎn)化成潑天的富貴。截至4月30日，小米首款電動SUV車型SU7鎖單量達88063臺。雷軍在年度演講上透露，小米SU7今年交付目標調(diào)整為保底10萬輛、力爭12萬輛。

雷軍曾這樣調(diào)侃自己的新身份——“做了網(wǎng)紅，腰不酸了，腿不疼了，胃口都好多了”。

雷軍和小米SU7，圖源：雷軍微博

雷軍主動擁抱流量，俞敏洪則是被裹挾著向前。

“雙減”政策落地后，俞敏洪決定開辟新賽道，新東方轉(zhuǎn)型直播帶貨，進入助農(nóng)直播賽道。東方甄選2023財年（2022年6月1日至2023年5月31日）業(yè)績顯示，其直播電商業(yè)務(wù)GMV達到100億元，來自抖音的GMV占絕大部分，第三方產(chǎn)品及自營產(chǎn)品的已付訂單總數(shù)為1.36億單。

截至2023年11月30日，東方甄選自營產(chǎn)品及直播電商團隊總?cè)藬?shù)達到1587人。東方甄選稱，其品牌已獲得數(shù)百萬的忠實觀眾、粉絲和回頭客。

周鴻祎也向俞敏洪“取經(jīng)”。在今年年初舉辦的亞布力中國企業(yè)家論壇第24屆年會上，周鴻祎表示，“如今已是網(wǎng)紅時代，我現(xiàn)在已經(jīng)拜了俞敏洪為師，在學(xué)習(xí)如何當網(wǎng)紅，每天勤奮地發(fā)短視頻?！?/p>

周鴻祎還發(fā)微博稱，“宇宙的盡頭也不止直播帶貨。我研究網(wǎng)紅經(jīng)濟是因為用戶接收信息的方式變了，躬身入局才能熟悉水性，做出更好的產(chǎn)品。很多企業(yè)家已經(jīng)邁出第一步了，小米的雷軍、華為的余承東都是神級網(wǎng)紅，我要向他們學(xué)習(xí)，為360發(fā)聲，給公司節(jié)省廣告費。”

有人星夜趕科場，有人辭官歸故里。

雷軍、俞敏洪當起了帶貨主播，位列達人榜第三名的王石則是分享自己的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗和人生思考。

王石的微博一邊宣傳賽艇、登山等運動，一邊號召網(wǎng)友一起做公益，期間穿插心靈雞湯和節(jié)日祝福。他在微博擁有2223萬粉絲，視頻累計播放量達1.41億。不過，王石已設(shè)置僅展示半年內(nèi)的微博。